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虚拟红包大战,谁更能获得用户的欢心?

来源:未知    访问次数为: 次    时间:2019-05-24 14:50    字体大小:

不知从什么时候起,网络虚拟红包就占据了大家的生活,每到节日互相发红包仿佛成了约定俗成的事情,抢红包也成了群聊的乐趣。最近,支付宝上线的AR红包更是吸引大家的注意,原来红包还可以这样玩呀!

虚拟红包是中国各互联网平台于春节期间所发放的礼品,属于让利网友的一种促销式营销模式,主要有现金和消费券两种。虚拟红包始于新浪微博2011年春节期间的发放,其红包发放活动名称为“让红包飞”,此为中国大陆互联网平台首次发放虚拟红包。

腾讯的微信自2013年7月底推出“微信支付”功能后,于2014年推出红包功能,此后多家互联网平台跟进送红包活动。2015年中国中央电视台春节联欢晚会期间,更是首创了微信送红包新媒体互动,节目播出期间微信红包收发总量达6亿次。

虚拟红包原本是一种营销模式,是商家回馈用户的方式之一,但是经过各社交平台的发展,用户之间互发红包的情况变得更多。每逢节假日的时候,大家会选择发红包进行祝福,除了发红包,抢红包也变成了一种乐趣。

经过几年的发展,普通的发抢红包已经没有吸引力了,于是支付宝推出了新玩法——AR红包。AR红包和手游《Pokemon Go》的玩法类似,用户在发、抢红包时,需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件,相比于既有的红包形式,互动性和趣味性都强了很多。

AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式,用户可以在支付宝上点击“红包”,选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,就生成了AR实景红包。

支付宝推出了AR红包以后,腾讯表示11月就曾透露过LBS+AR红包,手机QQ LBS+AR红包将在2017年1月正式推出,发起者需要在指定地点发出红包,用户开启摄像头,根据定位前往领取。除了找红包,还可以从多个红包中猜哪个有奖励,看起来比支付宝更有意思。

在用户看来,红包有两种,一种是私发给个人,等同于转账,仅仅是把钱交给另外一方;另外一种则是群发,让群里的用户来“抢”,属于社交性质。而大多数人眼里,支付宝等同于钱包,支付宝红包功能就等同于转账,而腾讯旗下的QQ和微信红包,却包含了两种功能,既能算作转账也能当做社交内容。

基于用户的视角来看,市场上现有的产品各司其职,已经满足了全部的需求。更多人喜欢使用QQ或者微信进行交流,只把支付宝当做钱包,认为“如果用钱包跟朋友聊天会很奇怪”,并不看好支付宝的社交之路。

但是基于用户的观点来做产品的想法,在互联网行业十分危险。因为这样就不会不会有创新,也挖掘不出用户的潜在需求。虽然支付宝探索社交之路一直不被看好,但是支付宝一直没有放弃,去年推出集五福的活动,此次又推出AR红包,从实际情况来看,反响还不错。

虽然阿里巴巴支付宝在不停开发新产品,但是腾讯作为对手也在不断努力,也将上线AR红包,而且玩法可能还更多,不知道用户更买谁的账?到底是社交性更强的腾讯略胜一筹,还是阿里巴巴后来居上,这还是个未知数。

春节即将到来,除了红包,双方的春节活动大战也即将拉响,到时候肯定会推出更多更好玩的活动来抢夺用户的欢心,作为用户,大家更看好谁呢?

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